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2015年度自治区级各媒体广告发布情况监测专报
【来源】 【发布时间】2016年02月03日

20151--12月,内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、4个广播频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)和4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)发布的各类广告进行了监测。现将全年监测情况作如下专报:

一、广告监测基本情况

20161--9月份采用常规监测(全覆盖)方式,1012月份采用抽查监测方式。

结果显示:共监测新闻媒体发布的各类广告500673条次,发布涉嫌违法广告32869条次,违法率为6.56%,环比下降了3.14%。其中涉嫌严重违法广告21633条次,严重违法率为4.32%,环比下降了1.21%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务广告的严重违法率分别为:8.84%71.84%40.30%2.37%9.10%0。其中,药品、保健食品广告严重违法率环比分别下降了7.27%2.59%;医疗器械、医疗服务、化妆品广告严重违法率环比分别上升了61.82%7.02%8.97%

二、广告监测动态分析

(一)2015年广告总体违法情况

监测数据表明,全年广告违法率和严重违法率较上年度继续下降,广告违法情况进一步好转。广告严重违法率全年起伏较大,第一季度保持较低水平,4月份开始陡然升高,7月份达到全年最高值,从8月份开始又趋于好转,之后虽略有反复,但是总体情况好于上半年。

违法率、严重违法率月份统计表:

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

违法率

6.32

6.52

6.22

8.01

7.41

7.70

8.70

5.54

5.16

4.00

4.96

1.53

严重违法率(%

2.84

2.46

1.83

5.91

5.32

4.87

7.06

1.52

3.75

2.91

4.24

1.08

严重违法率月份走势图:

(二)2015年分类广告主要违法情况

监测结果显示,医疗服务、医疗器械、药品、化妆品、保健食品、收藏投资、电子产品等类别广告违法问题比较突出,严重违法率较高。

较高严重违法率广告月份统计表(%):

类别

月份

医疗类

药品

化妆品

保健食品

其它类

医疗服务

医疗器械

收藏投资

电子产品

1

34.48

90.91

4.65

22.26

0.27

0

3.47

2

27.71

96.00

4.73

3.21

1.10

0

0

3

39.12

89.58

5.61

20.00

0.57

18.18

4.19

4

44.51

95.45

11.72

6.78

2.10

56.25

3.54

5

44.87

76.92

5.11

0

2.89

58.06

2.49

6

48.98

0

17.01

0

5.81

30.00

7.46

7

54.16

75.00

13.62

38.24

5.43

27.16

6.57

8

53.19

61.11

24.12

42.86

3.09

55.56

0.32

9

34.51

0

33.78

0

4.18

0

0

10

58.16

0

17.47

0

3.13

0

0

11

55.53

100.00

27.28

0

0

0

0

12

9.59

3.03

1.37

0

0

0

0

1.医疗服务广告。严重违法广告条次相对较多,居各类广告首位。广告严重违法率居各类广告第二位,环比上升了7.02%,全年各月份均处于较高水平,下半年均值高于上半年,年末有所回落。主要违法表现为医疗广告利用广告代言人作推荐、证明,含有表示功效、安全性的断言或者保证,含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形,部分医疗广告利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节目变相发布。

医疗服务广告严重违法率月份走势图(%):

2.医疗器械广告。严重违法广告条次虽然相对较少,但是严重违法率较高,居各类广告首位。广告严重违法率环比上升了61.82%,全年各月份起伏较大,部分月份没有发现严重违法广告。主要违法表现为医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证,说明治愈率或者有效率。

医疗器械广告严重违法率月份走势图(%):

    

3.药品广告。严重违法广告相对量居各类广告第二位。广告严重违法率环比下降了7.27%,年内各月总体呈上升趋势,10月份有所回落,12月份降到全年最低。主要违法表现为药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证,说明治愈率或者有效率,利用广告代言人作推荐、证明。

药品广告严重违法率月份走势图(%):

4.化妆品广告。严重违法广告相对较少。广告严重违法率各月起伏不均,呈现出有的月份为零、有的月份较高的现象,环比上升了8.97%。主要违法表现为对化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大内容,广告有使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的内容。

化妆品广告严重违法率月份走势图(%):

5.保健食品广告。严重违法现象继上年度继续好转。广告严重违法率环比下降了2.59%。年内严重违法率上半年呈逐月上升趋势,6月份达到峰值,下半年总体上呈下降趋势,年底未监测到严重违法广告。主要违法表现为利用广告代言人作推荐、证明,涉及疾病预防、治疗功能,以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

保健食品广告严重违法率月份走势图(%):

6.收藏投资广告。广告严重违法率环比上升了32.5%。此类广告严重违法现象年中比较突出,9月份开始有所好转并保持到年底。主要违法表现为字画收藏品广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,古玩、纪念币、纪念钞等投资品虚构未来收益升值空间,作出无法验证的保证性承诺。

收藏投资广告严重违法率月份走势图(%):

 

7.电子产品广告。广告严重违法率环比下降了8.89%。广告严重违法现象年中比较突出,9月份降为零并保持到年底。主要违法表现为虚构使用商品或者接受服务的效果欺骗、误导消费者。

电子产品广告严重违法率月份走势图(%):

 

此外,全年监测发现,部分食品、小仪器、外贴等普通商品广告使用法律所禁止的医疗用语或者与药品、医疗器械相混淆的用语,涉及疾病治疗功能,误导消费者

三、媒体广告发布基本情况排序表(以广告严重违法率排序)

媒体

类别

媒体名称

广告条次

违法广

告条次

违法率()

严重违法

广告条次

严重违法率()

电视

影视剧频道

51357

4474

8.71%

4186

8.15%

新闻综合频道

56734

3713

6.54%

2860

5.04%

文体娱乐频道

23324

1290

5.53%

1137

4.87%

卫视频道

105810

5496

5.19%

5002

4.73%

经济生活频道

62782

5858

9.33%

2313

3.68%

少儿频道

11726

2

0.02%

2

0.02%

蒙语频道

16180

919

5.68%

0

0

小计

327913

21752

6.63%

15500

4.73%

广播

音乐之声广播

32700

1783

5.45%

1741

5.32%

新闻广播

17836

3617

20.28%

912

5.11%

交通之声广播

49683

3783

7.61%

1919

3.86%

评书曲艺广播

30605

1151

3.76%

1003

3.28%

小计

130824

10334

7.90%

5575

4.26%

报刊

内蒙古晨报

9727

281

2.89%

267

2.74%

北方新报

30698

493

1.61%

289

0.94%

内蒙古商报

177

3

1.69%

1

0.56%

内蒙古日报

1334

6

0.45%

1

0.07%

小计

41936

783

1.87%

558

1.33%

四、各类媒体广告发布动态分析

(一)广告发布量情况:

1.电视媒体。广告发布量在三类媒体中相对最多。监测的7个电视频道中,卫视频道广告发布量最多,日均达450多条次;经济生活频道、影视剧频道、新闻综合频道日均广告发布量介于200条次至250条次之间,依次排在二至四位;文体娱乐频道、蒙语频道、少儿频道日均广告发布量相对较少,均在70条次以下。

2.广播媒体。监测的4个广播频率中,交通之声广播日均广告发布量相对较多,近200条次;音乐之声广播、评书曲艺广播日均广告发布量紧随其后,近140条次;新闻广播日均广告发布量相对最少,近80条次。

3.报刊媒体。监测的4份报纸中,北方新报、内蒙古晨报分别以日均广告发布量近110条次、近50条次居第一、第二位,主要以分类信息为主;内蒙古日报、内蒙古商报日均广告发布量相对较少。

(二)广告严重违法情况:

1.电视媒体。广告严重违法率居三类媒体首位,环比下降了2.07%影视剧频道、新闻综合频道广告严重违法率相对较高,居电视媒体前2位。  文体娱乐频道、卫视频道、经济生活频道广告严重违法率分列35位。少儿频道广告严重违法率相对较少。蒙语频道全年未发现严重违法广告。电视媒体严重违法广告以医疗服务、药品、保健食品、收藏投资、电子产品等类别广告居多。

电视媒体广告严重违法率月份统计表(%):

月份

电视

媒体

影视剧

频道

新闻综

合频道

文体娱

乐频道

卫视

频道

经济生

活频道

少儿

频道

蒙语

频道

1

3.86

8.09

3.03

0.3

3

4.76

0.13

0

2

2.93

3.84

2.22

0.78

2.04

5.76

0

0

3

4.62

10.51

3.54

0.98

3.5

5.74

0

0

4

7.43

12.24

4.17

4.98

9.03

6.24

0

0

5

5.12

9.37

5.01

7.58

4.18

5.96

0

0

6

3.13

4.52

2.67

6.48

3.46

2.78

0

0

7

7.40

12.13

6.97

11.18

10.93

2.56

0

0

8

7.36

10.22

12.1

12.92

8.12

3.36

0

0

9

4.72

15.61

11.11

11.08

0

2.79

0

0

10

4.23

9.76

16.02

7.23

0.12

2.64

0

0

11

5.81

9.65

7.18

6.46

0.26

3.88

0

0

12

0.95

0.03

3.09

0

0.8

0

0

0

全年

4.73

8.15

5.04

4.87

4.73

3.68

0.02

0

电视媒体广告严重违法率月份走势图(%):

2.广播媒体。广告严重违法率居三类媒体第二位,环比下降了0.38%。年内各月广告严重违法率呈中间高、两头低格局。音乐之声广播、新闻广播广告严重违法率相对较高,交通之声广播、评书曲艺广播广告严重违法率相对较少。广播媒体严重违法广告以医疗服务、药品、电子产品广告居多。

月份

广播媒体

音乐之声广播

新闻广播

交通之声广播

评书曲艺广播

1

1.49

0

0.42%

0.87%

4.43%

2

1.80

2.79%

3.12%

0.74%

1.43%

3

4.27

3.86%

6.56%

4.81%

2.71%

4

3.93

6.59%

1.32%

1.13%

5.90%

5

6.83

8.24%

9.61%

5.09%

6.27%

6

9.55

11.54%

11.08%

10.34%

4.74%

7

8.73

11.02%

5.15%

9.93%

2.89%

8

2.12

3.07%

0

2.58%

0.53%

9

0.14

0

0

0.13%

0.29%

10

0.03

0

0

0.08%

0

11

1.36

0

4.33%

0

0

12

1.47

0.15%

6.81%

0

0

全年

4.26

5.32%

5.11%

3.86%

3.28%

广播媒体广告严重违法率月份走势图(%):

3.报刊媒体。广告严重违法率在三类媒体中相对较小,环比上升了0.74%。内蒙古晨报严重违法广告相对较多,北方新报广告严重违法率相对较低,内蒙古商报、内蒙古日报仅在个别月份发现少量严重违法广告。报刊媒体严重违法广告以药品、医疗器械、字画收藏品广告居多。

媒体名称

报刊媒体

内蒙古晨报

北方新报

内蒙古商报

内蒙古日报

1

0.12

0.46%

0

0

0

2

0.04

0.18%

0

0

0

3

1.12

2.70%

0.58%

0

0

4

0.98

4.04%

0.15%

0

0

5

2.17

3.77%

1.80%

0

0.57%

6

2.19

4.16%

1.74%

0

0

7

1.66

3.27%

1.21%

0

0

8

1.88

3.70%

1.40%

8.33%

0

9

1.13

3.24%

0.64%

0

0

10

1.58

3.13%

1.16%

0

0

11

0.52

0

0.72%

0

0

12

1.18

0.54%

1.52%

0

0

全年

1.33

2.74%

0.94%

0.56%

0.07%

报刊媒体广告严重违法率月份走势图(%):

五、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗

36924

15189

41.14%

14946

40.48%

化妆品

2001

182

9.10%

182

9.10%

药品

48225

9552

19.81%

4265

8.84%

保健食品

46531

3660

7.87%

1102

2.37%

其它类

366883

4286

1.17%

1138

0.31%

美容服务

109

0

0

0

0

六、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗器械

206

151

73.30%

148

71.84%

医疗服务

36718

15038

40.96%

14798

40.30%

收藏投资

327

130

39.76%

115

35.17%

电子产品

3542

118

3.33%

118

3.33%

保健用品

143

3

2.10%

3

2.10%

教育

11854

961

8.11%

195

1.65%

卫生用品

2088

15

0.72%

15

0.72%

食品

28298

86

0.30%

85

0.30%

其它

213424

1558

0.73%

589

0.28%

房地产

3471

1371

39.50%

2

0.06%

金融

26961

15

0.06%

15

0.06%

酒类

6166

19

0.31%

1

0.02%

招工/招商

6029

10

0.17%

0

0

公益广告

51303

0

0

0

0

交通工具

8134

0

0

0

0

兽药

1831

0

0

0

0

中介服务

1277

0

0

0

0

家居用品

665

0

0

0

0

家用电器

533

0

0

0

0

生活用品

489

0

0

0

0

农资

348

0

0

0

0

农药

0

0

 

0

0

七、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

 

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