内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道（卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道）、4个广播频率（音乐之声广播、交通之声广播、评书曲艺广播、新闻广播）和4家报刊（内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报）于 2016年1月1日——2016年1月31日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下：
一、广告监测基本情况
监测结果显示：新闻媒体共发布各类广告18006条次，发布涉嫌违法广告556条次，违法率为3.09%，环比上升了1.56%。其中涉嫌严重违法广告264条次，严重违法率为1.47%，环比上升了0.39%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为：6.65%、2.82%、10.10%、1.77%、0.00%、0.00%、0.21%。医疗器械广告严重违法率环比下降了0.21%；药品、医疗服务、保健食品广告严重违法率环比分别上升了5.28%、0.51%、1.77%;其它类别广告严重违法率环比上升了0.14%。化妆品、美容服务类继续上月未发现严重违法广告。
按媒体分类统计，电视媒体广告严重违法率环比上升了0.83%；广播媒体广告严重违法率环比下降了1.47%；报刊媒体广告严重违法率环比下降了0.27%。各类媒体中，文体娱乐频道、新闻综合频道广告严重违法率居电视媒体前两位，分别为3.96%、3.27%；广播媒体本月未发现严重违法广告；北方新报广告严重违法率以2.94%居报刊类首位，环比上升了1.42%，其它报刊未发现严重违法广告。
二、广告监测动态分析
监测数据显示各违法广告的表现形式有：
（一）严重违法表现：
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序 号
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违法行为表现
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1
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医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。
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|
2
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药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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3
|
药品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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4
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医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。
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5
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医疗广告中利用广告代言人作推荐、证明。
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6
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医疗器械广告利用广告代言人作推荐、证明。
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7
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非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
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8
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保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。
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9
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广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。
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（二）一般违法表现：
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序 号
|
违法行为表现
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1
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含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。
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2
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发布医疗广告，未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。
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3
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房地产预售、销售广告，没有载明开发企业名称、中介服务机构名称和预售或者销售许可证书号。
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4
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使用“国家级”,“最高级”,“最佳”等绝对化用语。
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5
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广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，不真实、不准确，或未表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，未明确表示。
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6
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以新闻报道形式发布广告
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7
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。
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8
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广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。
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9
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医疗机构发布医疗广告，未在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，发布医疗广告。
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三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)
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分 类
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
|
电视
|
14585
|
516
|
3.54%
|
259
|
1.78%
|
|
报刊
|
547
|
9
|
1.65%
|
5
|
0.91%
|
|
广播
|
2874
|
31
|
1.08%
|
0
|
0.00%
|
四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
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类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
|
医疗
|
1229
|
151
|
12.29%
|
119
|
9.68%
|
|
药品
|
1323
|
233
|
17.61%
|
88
|
6.65%
|
|
保健食品
|
1580
|
66
|
4.18%
|
28
|
1.77%
|
|
其它类
|
13857
|
106
|
0.76%
|
29
|
0.21%
|
|
化妆品
|
17
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
美容服务
|
0
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)
|
类 别
|
广告量
(条次)
|
违法广告量(条次)
|
违法率
(％)
|
严重违法广告量(条次)
|
严重违法率(％)
|
|
收藏投资
|
1
|
1
|
100.00%
|
1
|
100.00%
|
|
电子产品
|
35
|
25
|
71.43%
|
25
|
71.43%
|
|
医疗服务
|
1158
|
149
|
12.87%
|
117
|
10.10%
|
|
医疗器械
|
71
|
2
|
2.82%
|
2
|
2.82%
|
|
其它
|
8546
|
3
|
0.04%
|
3
|
0.04%
|
|
房地产
|
4
|
3
|
75.00%
|
0
|
0.00%
|
|
教育
|
264
|
72
|
27.27%
|
0
|
0.00%
|
|
酒类
|
286
|
1
|
0.35%
|
0
|
0.00%
|
|
食品
|
820
|
1
|
0.12%
|
0
|
0.00%
|
|
公益广告
|
1641
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
金融
|
1516
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
交通工具
|
189
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
兽药
|
156
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
卫生用品
|
119
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
农资
|
115
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
招工/招商
|
73
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
保健用品
|
63
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
家用电器
|
19
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
生活用品
|
10
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
家居用品
|
0
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
农药
|
0
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
|
中介服务
|
0
|
0
|
0.00%
|
0
|
0.00%
|
六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)
