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2016年3月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报
【来源】 【发布时间】2016年04月29日

 

    内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道(内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道)、4个广播频率(内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播)和4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)于 201631日——2016331日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下:

    一、广告监测基本情况

    监测结果显示:新闻媒体共发布各类广告19943条次,发布涉嫌违法广告779条次,违法率为3.91%,环比上升了0.83%。其中涉嫌严重违法广告528条次,严重违法率为2.65%,环比上升了0.55%重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为:28.69%7.89%59.85%2.13%0.00%0.00%0.34%。药品、医疗器械广告严重违法率环比分别上升了16.88%0.36%;医疗服务、保健食品广告严重违法率环比分别下降了21.3%0.81%;其它类别广告严重违法率环比上升了0.21%;化妆品、美容服务未发现严重违法广告。

    按媒体分类统计,电视媒体广告严重违法率环比上升了0.43%;广播媒体广告严重违法率由之前的连续两月为零上升到了1.10%;报刊媒体广告严重违法率由上月为零上升到了0.82%。各类媒体中,内蒙古新闻综合频道、内蒙古少儿频道广告严重违法率居电视媒体前两位,分别为10.22%5.93%;内蒙古评书曲艺广播广告严重违法率以3.85%居广播媒体第一位,其它三个广播频率未发现严重违法广告;北方新报、内蒙古晨报广告严重违法率分别以0.92%0.74%居报刊类前两位,其它两份报刊未发现严重违法广告。

    二、广告监测动态分析

    监测数据显示各违法广告的表现形式有:

    (一)严重违法表现:

 

违法行为表现

1

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

2

药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

3

药品广告说明治愈率或者有效率。

4

药品广告利用广告代言人作推荐、证明。

5

医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

6

医疗广告宣传治愈率、有效率等诊疗效果。

7

医疗器械广告利用广告代言人作推荐、证明。

8

非医疗、药品、医疗器械广告,内容涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

9

保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。

10

教育培训广告利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

11

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外。

    (二)一般违法表现:

 

违法行为表现

1

含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。

2

发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

3

使用“国家级”,“最高级”,“最佳”等绝对化用语。

4

广告中涉及专利产品或者专利方法的,未标明专利号和专利种类。

5

广告不具有可识别性,不能使消费者辨明其为广告。

6

大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告未显著标明“广告”,未与其他非广告信息相区别,使消费者产生误解。

7

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。

8

以新闻报道形式发布有关保健食品生产经营者人物专访,专题报道等文章中出现有关生产经营企业的详细地址,电话,联系办法等广告宣传的内容,在发表有关文章的同时,在同一媒体,同一时间或版面发布有关该保健食品生产经营者广告的。

9

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。

10

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

11

对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

12

招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担没有合理提示或者警示。

    三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

电视

15869

643

4.05%

486

3.06%

广播

3097

119

3.84%

34

1.10%

报刊

977

17

1.74%

8

0.82%

    四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗

312

169

54.17%

167

53.53%

药品

983

370

37.64%

282

28.69%

保健食品

845

52

6.15%

18

2.13%

其它类

17794

188

1.06%

61

0.34%

化妆品

9

0

0.00%

0

0.00%

美容服务

0

0

0.00%

0

0.00%

    五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

严重违法广告量(条次)

严重违法率()

医疗服务

274

165

60.22%

164

59.85%

医疗器械

38

4

10.53%

3

7.89%

其它

12218

115

0.94%

56

0.46%

金融

1197

5

0.42%

5

0.42%

房地产

18

7

38.89%

0

0.00%

教育

408

60

14.71%

0

0.00%

保健用品

20

1

5.00%

0

0.00%

公益广告

1530

0

0.00%

0

0.00%

食品

1283

0

0.00%

0

0.00%

酒类

335

0

0.00%

0

0.00%

交通工具

244

0

0.00%

0

0.00%

兽药

157

0

0.00%

0

0.00%

卫生用品

136

0

0.00%

0

0.00%

农资

133

0

0.00%

0

0.00%

招工/招商

79

0

0.00%

0

0.00%

电子产品

14

0

0.00%

0

0.00%

中介服务

13

0

0.00%

0

0.00%

家用电器

9

0

0.00%

0

0.00%

生活用品

0

0

0.00%

0

0.00%

家居用品

0

0

0.00%

0

0.00%

农药

0

0

0.00%

0

0.00%

收藏投资

0

0

0.00%

0

0.00%

   六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

 

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