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2016年5月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报
【来源】内蒙古自治区工商行政管理局 【发布时间】2016年06月27日 【转载分享】
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    内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道(内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道)、4个广播频率(内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播)和4家报刊(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)于 201651日——2016531日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下:

    一、广告监测基本情况

    5月份共监测各类媒体广告23897条次,涉嫌违法广告752条次,违法率为3.15%,环比下降了0.08%。其中涉嫌严重违法广告613条次,严重违法率为2.57%,环比上升了0.48%重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为:11.48%63.23%21.05%11.48%26.16%0.00%0.45%医疗服务广告严重违法率环比下降了32.8%;药品、医疗器械、保健食品广告严重违法率环比分别上升了0.31%22.41%0.68%;化妆品广告严重违法率由上月为零上升到26.16%;其它类别广告严重违法率环比上升了0.13%;美容服务未发现严重违法广告。

    按媒体分类统计,电视媒体广告严重违法率环比上升了0.63%;广播媒体广告严重违法率环比下降了0.77%;报刊媒体广告严重违法率环比下降了0.26%,本月未发现严重违法广告。各类媒体中,内蒙古少儿频道、内蒙古文体娱乐频道广告严重违法率居电视媒体前两位,分别为17.04%5.87%内蒙古新闻广播广告严重违法率以1.34%居广播媒体第一位,其它三个广播频率未发现严重违法广告。

    二、广告监测动态分析

    监测数据显示各违法广告的表现形式有:

    (一)严重违法表现:

 

违法行为表现

1

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

2

化妆品广告对化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大内容。 

3

化妆品广告有使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的内容。

4

药品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

5

药品广告说明治愈率或者有效率。

6

药品广告利用广告代言人作推荐、证明。

7

医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

8

医疗器械广告利用广告代言人作推荐、证明。

9

保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

10

保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。

11

保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。

12

教育培训广告利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

    (二)一般违法表现:

 

违法行为表现

1

使用“国家级”,“最高级”,“最佳”等绝对化用语。

2

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,不真实、不准确,或未表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,未明确表示。

3

大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告未显著标明“广告”,未与其他非广告信息相区别,使消费者产生误解。

4

以新闻报道形式发布有关保健食品生产经营者人物专访,专题报道等文章中出现有关生产经营企业的详细地址、电话、联系办法等广告宣传的内容,在发表有关文章的同时,在同一媒体、同一时间或版面发布有关该保健食品生产经营者广告的。

5

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。

6

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

7

对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

8

房地产广告,房源信息不真实,面积未表明为建筑面积或者套内建筑面积。

9

针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告含有下列内容:

()劝诱其要求家长购买广告商品或者服务;

()可能引发其模仿不安全行为。

    三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

严重违法广告量(条次)

严重违法率

电视

19687

703

3.57%

604

3.07%

广播

3317

42

1.27%

9

0.27%

报刊

893

7

0.78%

0

0.00%

    四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

严重违法广告量(条次)

严重违法率

医疗

440

158

35.91%

158

35.91%

化妆品

172

45

26.16%

45

26.16%

保健食品

1132

162

14.31%

130

11.48%

药品

1646

271

16.46%

189

11.48%

其它类

20429

116

0.57%

91

0.45%

美容服务

78

0

0.00%

0

0.00%

    五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

 

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

严重违法广告量(条次)

严重违法率

医疗器械

155

98

63.23%

98

63.23%

医疗服务

285

60

21.05%

60

21.05%

其它

14936

114

0.76%

91

0.61%

收藏投资

20

1

5.00%

0

0.00%

房地产

23

1

4.35%

0

0.00%

公益广告

2203

0

0.00%

0

0.00%

食品

1705

0

0.00%

0

0.00%

酒类

414

0

0.00%

0

0.00%

金融

376

0

0.00%

0

0.00%

兽药

176

0

0.00%

0

0.00%

交通工具

118

0

0.00%

0

0.00%

生活用品

108

0

0.00%

0

0.00%

农资

95

0

0.00%

0

0.00%

教育

88

0

0.00%

0

0.00%

电子产品

69

0

0.00%

0

0.00%

卫生用品

36

0

0.00%

0

0.00%

招工/招商

31

0

0.00%

0

0.00%

中介服务

15

0

0.00%

0

0.00%

家用电器

8

0

0.00%

0

0.00%

保健用品

8

0

0.00%

0

0.00%

家居用品

0

0

0.00%

0

0.00%

农药

0

0

0.00%

0

0.00%

    六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

 

 

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