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2016年度自治区级各媒体广告发布情况监测专报
【来源】 【发布时间】2017年01月25日

20161--12月,内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道(卫视频道、新闻综合频道、蒙语频道、经济生活频道、文体娱乐频道、影视剧频道、少儿频道)、4个广播频率(新闻广播、交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播)和4份报纸(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报、内蒙古商报)发布的各类广告进行了抽查监测。现将全年监测情况作如下专报:

一、广告监测基本情况

2016年度,共抽查监测自治区级各类媒体广告216621条次,发现涉嫌违法广告9566条次,违法率为4.42%,环比下降2.14%其中涉嫌严重违法广告4708条次,严重违法率为2.17%,环比下降2.15%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务广告的严重违法率分别为:1.73%62.31%15.93%5.68%33.74%0.00%药品广告严重违法率环比下降7.11%;医疗器械广告严重违法率环比下降9.53%;医疗服务广告严重违法率环比下降24.37%;保健食品广告严重违法率环比上升3.31%;化妆品广告严重违法率环比上升24.64%;美容服务本年度未发现严重违法广告。其它类别广告严重违法率环比上升0.32%

二、广告监测动态分析

(一)2016年度广告总体违法情况

监测数据表明,2016年度各媒体发布违法广告情况继续上年度进一步好转,广告违法率和严重违法率继续下降,但与进化广告市场的目标还有一定差距。违法率指标各月呈现两头低、中间高的特点。16月份走势平稳,小有反复。7月份陡然大幅升高。8月份小有回落。912月份又趋于平稳,但拉高了全年平均值。(表1、图1

1:违法率、严重违法率月份统计表:

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

违法率

3.09

3.08

3.91

3.23

3.15

2.65

11.85

6.66

3.92

3.42

4.32

3.87

严重违法率(%

1.47

2.10

2.65

2.09

2.57

2.11

4.76

4.84

1.99

1.19

1.64

1.48

1:违法率、严重违法率月份走势图:

(二)2016年度各类广告主要违法广告情况

监测显示,医疗器械、保健食品、药品、化妆品、收藏投资、电子产品、医疗服务、首饰品等类别广告违法问题比较突出,严重违法率较高或违法量较多(表2)。

2:问题突出类别广告月份统计表(%):

类别

月份

医疗类

药品

化妆品

保健食品

其它类

医疗服务

医疗器械

收藏投资

电子产品

其它

1

10.10

2.82

6.65

0

1.77

100.00

71.43

0.04

2

38.55

7.53

11.81

0

2.94

100.00

38.46

0

3

59.85

7.89

28.69

0

2.13

0

0

0.46

4

53.85

40.82

11.17

0

10.80

0

0

0.45

5

21.05

63.23

11.48

26.16

11.48

0

0

0.61

6

17.10

93.55

10.64

73.33

6.35

25.00

0

0.23

7

10.54

98.17

0.33

65.38

7.43

23.86

0

0.77

8

5.74

95.70

3.65

61.70

2.24

69.23

25.00

0.80

9

0.84

87.59

3.77

27.27

2.14

70.00

62.50

1.14

10

10.00

5.03

7.63

30.00

4.25

50.00

50.00

0.70

11

9.54

0.39

11.53

14.29

5.87

73.91

93.33

0.36

12

0.17

0

3.93

0

7.64

42.86

0

2.10

1.医疗服务广告。严重违法广告条次相对较多,居各类广告第3位。广告严重违法率较上年度下降24.37%,环比降幅明显,全年各月上半年高于下半年,起伏较大(图2)。

主要违法表现包括广告含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形,含有表示功效、安全性的断言或者保证,宣传诊疗效果,利用广告代言人作推荐、证明。

2医疗服务广告严重违法率月份走势图(%):

2.医疗器械广告。广告严重违法率、违法量居各类广告首位。其中,严重违法率环比下降9.53%,严重违法量占全部严重违法量的39.46%。严重违法率全年各月呈现中间高、两头低的特点。4月到9月份处于较高水平(图3)。

主要违法表现包括广告含有表示功效、安全性的断言或者保证,说明治愈率或者有效率,利用广告代言人作推荐、证明。

3医疗器械广告严重违法率月份走势图(%):

3.药品广告。广告严重违法率环比下降7.11%。年内广告严重违法率除个别月份处于较高水平外,其余各月水平较低,且违法量较少。下半年违法情况好于上半年(图4)。

主要违法表现包括广告含有表示功效、安全性的断言或者保证,利用广告代言人作推荐、证明。

4:药品广告严重违法率月份走势图(%):

4.化妆品广告。严重违法广告数量不是很大,但违法率相对较高。广告严重违法率14月份为零,5月份突然增高,年中各月保持较高水平,年末又降为零(图5)。

主要违法表现包括广告中对化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大内容,使用他人名义保证或暗示使人误解其效用。

5:化妆品广告严重违法率月份走势图(%):

5.保健食品广告。广告严重违法率环比下降3.31%。全年除个别月份外,均处于较高水平(图6)。

主要违法表现包括广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容,含有表示功效、安全性的断言或者保证,利用广告代言人作推荐、证明。此类广告年内多以讲座形式出现。

6:保健食品广告严重违法率月份走势图(%):

6.收藏投资广告。广告严重违法率较2015年有所上升,居各类广告第2位。年内起伏较大,多数月份处于较高水平(图7)。此类广告主要集中在航天系列、纪念币、纪念品、名人字画、古玩收藏等几个大的种类上。

主要违法表现广告对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,保本、无风险,广告中的一些佐证有明显夸大言辞,有一定的欺骗、误导情形。

7:收藏投资广告严重违法率月份走势图(%):

7.电子产品广告。广告严重违法率年内个别月份比较突出,个别月份为零,全年均值较高(图8)。此类违法广告主要以平板电脑、手机居多。

主要违法表现包括广告中有关商品或者服务的信息,以及有关允诺信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响,具有一定欺骗、误导情形。

8:电子产品广告严重违法率月份走势图(%):

8.其它类。其它类比广告由于涵盖范围广,严重违法率不是太高,但违法量较大。广告严重违法率年内各月起伏不均,总体上下半年高于上半年(图9)。

此类违法广告主要以普通商品混淆药品、医疗器械居多,广告用语涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或与药品、医疗器械相混淆的用语,具有误导情形。

9:其它类别广告严重违法率月份走势图(%):

此外,2016年度,监测还发现零星一些严重违法食品、房地产、招商、教育广告。

三、各类媒体广告发布动态分析

(一)媒体广告发布情况排序表(严重违法率排序,表3

媒体

类别

媒 体 名 称

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

严重违法广

告量(条次)

严重

法率()

电视

内蒙古蒙语频道

17834

1791

10.04

1791

10.04

内蒙古少儿频道

6340

449

7.08

449

7.08

内蒙古卫视频道

17368

805

4.63

777

4.47

内蒙古新闻综合频道

34020

2572

7.56

707

2.08

内蒙古文体娱乐频道

17080

929

5.44

225

1.32

内蒙古农牧频道

44244

1301

2.94

324

0.73

内蒙古经济生活频道

31833

1070

3.36

141

0.44

小计

168719

8917

5.29

4414

2.62

广播

内蒙古新闻广播

2883

86

2.98

58

2.01

内蒙古评书曲艺广播

10159

311

3.06

162

1.59

内蒙古交通之声广播

15701

23

0.15

13

0.08

内蒙古音乐之声广播

9641

120

1.24

0

0.00

小计

38384

540

1.41

233

0.61

报纸

北方新报

4734

69

1.46

51

1.08

内蒙古晨报

4013

39

0.97

10

0.25

内蒙古日报

331

1

0.30

0

0.00

内蒙古商报

440

0

0.00

0

0.00

小计

9518

109

1.15

61

0.64

(二)广告严重违法情况。

1.电视媒体。广告严重违法情况居三类媒体首位。严重违法率环比下降2.11%。严重违法条次也大幅下降(按抽查折合天数比较)。监测的7个电视频道中,内蒙古蒙语频道、内蒙古少儿频道广告严重违法率相对较高,居电视媒体前两位。内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古经济生活频道广告严重违法率分列37位。其中,内蒙古蒙语频道、内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道严重违法广告条次居前三位。

电视媒体严重违法广告以药品、保健食品、医疗服务、医疗器械、收藏投资、电子产品、首饰品、化妆品等类别居多。广告严重违法率年内各月表现出年初高、年尾低的特点,78月份处于全年最高值(表4、图10)。

4:电视媒体广告严重违法率月份统计表

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

严重违法率()

1.78

2.63

3.06

2.44

3.07

2.62

5.61

6

2.72

1.63

1.74

1.50

10电视媒体广告严重违法率月份走势图(%

2.广播媒体。广告严重违法率居三类媒体最末,但违法量高于报纸。严重违法率环比下降3.65%。监测的4个广播频率中,内蒙古新闻广播广告严重违法率居首位,内蒙古评书曲艺广播严重违法广告条次居首位,内蒙古音乐之声广播全年未发现严重违法广告。

广播媒体严重违法广告以讲座形式发布保健食品、医疗服务广告居多。广告严重违法率年内各月起伏较大,部分月份为零,年末水平较高(表5、图11)。

5:广播媒体广告严重违法率月份统计表

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

严重违法率()

0

0

1.1

1.04

0.27

0

0.81

0.03

0

0.38

1.67

1.64

11:广播媒体广告严重违法率月份走势图(%

3.报纸。广告严重违法率居三类媒体中间,违法量相对最少较少。监测的4份报纸中,北方新报广告严重违法率居首位,内蒙古日报、内蒙古商报全年未发现严重违法广告。

报纸严重违法广告以药品、医疗器械、食品以及普通商品涉及疗效宣传居多。广告严重违法率全年除8月份外,其余各月均处于较低水平(表6、图12)。

6:报纸广告严重违法率月份统计表

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

严重违法率()

0.91

0

0.82

0.26

0

0.43

0.59

2.73

0.12

0.43

0.38

0.36

12:报纸广告严重违法率月份走势图(%

四、各大类广告发布基本情况(严重违法率排序,表7)

类 别

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

严重违法广

告量(条次)

严重

法率()

医疗

7294

2583

35.41

2545

34.89

化妆品

326

110

33.74

110

33.74

保健食品

12295

1063

8.65

698

5.68

药品

11530

4464

38.72

200

1.73

其它类

184626

1344

0.73

1155

0.63

美容服务

550

2

0.36

0

0.00

五、各中类广告发布基本情况(严重违法率排序,表8)

类 别

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

严重违法广

告量(条次)

严重违法

()

医疗器械

2982

1860

62.37

1858

62.31

收藏投资

327

186

56.88

162

49.54

电子产品

300

68

22.67

68

22.67

医疗服务

4312

723

16.77

687

15.93

房地产

85

14

16.47

1

1.18

其它

118219

1026

0.87

879

0.74

食品

17254

41

0.24

40

0.23

金融

12991

5

0.04

5

0.04

保健用品

436

2

0.46

0

0.00

卫生用品

3083

1

0.03

0

0.00

酒类

4615

1

0.02

0

0.00

公益广告

18899

0

0.00

0

0.00

教育

2455

0

0.00

0

0.00

交通工具

2008

0

0.00

0

0.00

兽药

1903

0

0.00

0

0.00

招工/招商

816

0

0.00

0

0.00

农资

625

0

0.00

0

0.00

生活用品

334

0

0.00

0

0.00

家用电器

191

0

0.00

0

0.00

中介服务

85

0

0.00

0

0.00

家居用品

0

0

0.00

0

0.00

农药

0

0

0.00

0

0.00

六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

 

 

 

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