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2017年2月份自治区级各媒体广告发布情况监测通报
【来源】 【发布时间】2017年03月09日

内蒙古自治区工商局广告监测中心对内蒙古广播电视台7个电视频道(内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古蒙语频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古农牧频道、内蒙古少儿频道)、4个广播频率(内蒙古音乐之声广播、内蒙古交通之声广播、内蒙古评书曲艺广播、内蒙古新闻广播)和3份报纸(内蒙古日报、北方新报、内蒙古晨报)于 201721日——2017228日期间发布的各类广告进行了抽查监测。现将有关情况通报如下:

一、广告监测基本情况

2月份共监测各类广告11649条次,发现涉嫌违法广告294条次,违法率为2.52%,环比下降0.04%,同比下降0.56%。其中涉嫌严重违法广告92条次,严重违法率为0.79%,环比下降0.08%,同比下降1.31%。重点监测的药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、化妆品、美容服务以及其它类别广告的严重违法率分别为:1.07%10.53%4.72%34.41%0.00%0.00%0.11%药品、医疗器械、医疗服务、保健食品广告严重违法率环比分别上升0.24%10.21%1.78%24.75%;其它类别广告严重违法率环比下降0.4%;美容服务、化妆品广告继上月未发现严重违法广告

按媒体分类统计,电视媒体广告严重违法率环比下降0.07%;广播媒体广告严重违法率环比上升0.02%;报纸广告严重违法率环比下降0.49%各类媒体中,内蒙古经济生活频道、内蒙古文体娱乐频道广告严重违法率居电视媒体前两位;内蒙古评书曲艺广播广告严重违法率居广播媒体首位;北方新报广告严重违法率以1.85%居报刊媒体首位,其它2份报纸未发现严重违法广告。

二、广告监测动态分析

监测显示违法广告的表现形式有:

(一)严重违法表现:

 

违法行为表现

1

医疗广告的表现形式含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的情形。

2

医疗广告的表现形式含有保证治愈或者隐含保证治愈的情形。

3

食品广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;涉及疾病预防、治疗功能。

4

药品广告利用广告代言人作推荐、证明。

5

医疗器械广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

6

医疗器械广告利用广告代言人作推荐、证明。

7

非医疗、药品、医疗器械广告,内容涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

8

保健食品广告含有表示功效、安全性的断言或者保证。

9

保健食品广告含有涉及疾病预防、治疗功能的内容。

10

保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。

11

广告中有以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的。

(二)一般违法表现:

 

违法行为表现

1

含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式,引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧,或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情。

2

含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的。

3

发布医疗广告,未标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

4

医疗器械广告中未标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号(在广播电台发布时,可以不播出医疗器械广告批准文号)。

5

使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

6

广告不具有可识别性,不能使消费者辨明其为广告。

7

大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告未显著标明“广告”,未与其他非广告信息相区别,使消费者产生误解。

8

保健食品广告与药品、其他保健食品进行比较。

9

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品广告。

10

广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。


三、媒体分类统计(以广告严重违法率排序)

分 类

广告量

(条次)

违法广告量(条次)

违法率

()

违法率环比(%

严重违法广

告量(条次)

严重违法

()

严重违法

环比()

广播

2767

35

1.26

-0.12

31

1.12

-0.02

报刊

634

6

0.95

-0.46

6

0.95

-0.49

电视

8248

253

3.07

0.04

55

0.67

-0.07

四、各大类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

类 别

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

违法率环比

严重违法广

告量(条次)

严重

法率()

严重违法

率环比(%

保健食品

186

89

47.85

31.75

64

34.41

24.75

医疗

146

8

5.48

3.80

8

5.48

3.8

药品

748

171

22.86

-0.70

8

1.07

0.24

其它类

10534

26

0.25

-0.31

12

0.11

-0.4

化妆品

33

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

美容服务

2

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

五、各中类广告发布基本情况(以广告严重违法率排序)

类 别

广告量

(条次)

违法广告

(条次)

违法率

()

违法率

环比

严重违法广

告量(条次)

严重违法

()

严重违法率

环比(%

收藏投资

23

19

82.61

73.52

7

30.43

30.43

医疗器械

19

2

10.53

10.21

2

10.53

10.21

医疗服务

127

6

4.72

1.78

6

4.72

1.78

其它

5128

7

0.14

-0.76

5

0.10

-0.71

食品

1835

0

0.00

-0.60

0

0.00

-0.60

金融

1146

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

酒类

984

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

公益广告

556

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

卫生用品

313

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

交通工具

134

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

教育

130

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

招工/招商

121

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

房地产

51

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

农资

46

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

兽药

41

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

家居用品

11

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

家用电器

9

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

电子产品

4

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

保健用品

2

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

生活用品

0

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

农药

0

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

中介服务

0

0

0.00

0.00

0

0.00

0.00

六、发布量前五位类别广告占广告发布总量的百分率(图示)

 

 

 

 

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